一场文化盛宴，我们都在其中 

2020年1月23日，“三国志——文化主题特展”在中华世纪坛展出，此次精选出的200余组珍贵历史文物是多位专家考察国内10余省份、40余家文博单位的精选，从政治、经济、军事、生活等多方面展示了那个时代的全貌。值得关注的是，该展览去年在日本东京国立博物馆率先开幕，引发观展热潮，很多国内的三国迷出国追展。

 △ “三国志——文化主题特展”海报

过去几年时间，罗瑞一家三口利用周末和节假日游历了大半个中国的古城古镇和博物馆，她说，让孩子从小就对中国的传统文化和历史有所了解，在现实场景中体验是最好的方式。他们有张长长的清单，沉浸在计划的实施中乐此不疲。

随着中华民族伟大复兴之“中国梦”的推动，对传统文化的追崇成为近年来最值得关注的社会现象，人们与传统文化的关系逐渐地从书本上的知识学习转变为新的生活方式：国学成为这一届孩子世界观的启蒙，“国潮”成为众多商业品牌的新增长点，《中国诗词大会》成为千家万户的春节文化大餐，汉服成为356万90后00后的心头钟爱，新中式院子成为最炙手可热的居住标准，6月27日晚间腾讯游戏发布的年度新品中与传统文化相关的占比一半以上……我们对中华传统文化的自信从未如此高涨，这种自信甚至在一定程度上化解了当下社会多元文化叠加所带来的冲突。

一场传统文化的盛宴已经揭幕，这个时代和每个人也已入场，人们沉浸其中，用时代的语言和审美观对传统文化重新演绎，多年以后，它将成为这个时代最深刻的印记。

这场盛宴不但越来越具体，而且也逐渐演化成一种更深刻的与历史对话的表达形式，比如，根植于传统文化的文旅产业小镇就成为了新一轮的城市发展方式，这种方式关乎城市的过去、现在与未来。

6月18日，位于湖南永州的零陵古城迎来了开街两周年庆典，今年庆典的主题是“承潇湘古韵，创城市未来”， 这座古城曾因柳宗元的《永州八记》而成为世代人书本中的记忆，而传承至今的柳子街、柳子庙却鲜有外人知。五年前，柳子街旁的零陵古城按照保护历史文化遗产、延续千年古城风貌的要求进行综合保护开发，引进江永女书、高源土陶、乐塘皮鼓、零陵渔鼓、零陵花鼓戏等一批国家、省、市级非物质文化遗产，演绎成为多种文旅体验项目，同时，这里还引进了当地地道的特色美食，多种风情的特色民宿等满足游客吃住行游购娱的多功能配套，开街两年来，这里逐渐变成辐射湘南至珠三角地区的文化旅游休闲胜地。

而今，湘水傍的夏隋唐宋元明清散落在山下河边和酒里的零陵古城，时常遇见持长卷轴的史官，穿汉装的宫女，浓郁的古色古香文化气息，仿佛穿越回了千年之前。从荒芜到繁华，古城络绎不绝的游客，让这座古老的城市处处散发勃勃生机，零陵古城见证着湖南永州这座城市的蝶变和变迁。

6月20日，关圣古镇·关圣文化园在湖北襄阳开放，对于今年新冠疫情以来的襄阳市民而言，这是个令人兴奋的消息。襄阳，在中国历史上的战略地位毋庸置疑，为了争夺铁打的襄阳，从白起、孙坚到李自成、张献忠，许多赫赫有名的风云人物都曾在此鏖战。关圣古镇就选址在水淹七军古战场，那是关羽历史上的高光时刻，也足以有理由让“忠义仁勇”精神传承至今，传播海内外。

依托于“关羽”这一世界级IP，在建的关圣古镇以旅游产业为引领，结合休闲商业、文创产业、康养产业、酒店住宿业、演艺娱乐产业等内容，形成多产业联合发展，全要素集聚共生，古今相融，形神俱佳的“文旅商养”四位一体新型文旅小镇，建成后将成为襄阳城市文化会客厅、鄂西北旅游集散地、世界的关圣文化体验地。届时，文章开头提到的那场“三国志——文化主题特展”或将可以在关圣古镇再度展出，而更令人欣喜的是，随着关圣古镇的诞生，会出现更多的“三国迷”。

端午前夕，一场名为“湘西秘境•闪靓乾城”文峰楼亮灯暨神秘湘西非遗展演的活动在湘西土家族苗族自治州首府吉首市举行。这场活动标志着吉首这座在文旅产业上被远远低估的城市开始苏醒，吉首古称“乾州”，其历史可追溯至4000多年前，这里拥有丰富的民族文化遗产。沈从文的小说《边城》让人们心往湘西，自称“湘西老刁民”的黄永玉，无论是其传奇人生还是其画作，无不占据着最洒脱的评价：酷、炫、狂、霸、拽，这其中除了大师的人格魅力外，也时常让人联想到湘西那片土地的性格。

文化、旅游总是和一定的族群、场域联系在一起的，谈文旅融合不能脱离地域要素。城市为文化发展提供了物质基础和空间承载，城市是文化的储存、传播和创新之所。湘西秘境是乾州古城的延伸，天人合一的乾州诗意，将在这里淋漓尽显；西兰卡普、苗家刺绣、蓝印花布、踏虎凿花……叹为观止的湘西手艺将在这里发扬流传；茅古斯、傩堂戏、刀山火海、符咒堂……古老湘西的神秘民艺，将在这里被再现和演绎。

湘西秘境作为湖南省、湘西州、吉首市三级重点招商引资项目，备受政府关注，吉首市相关领导表示，“近年来，吉首市立足‘武陵山片区生态文化旅游中心城’和‘州域南部核心经济区’定位，以建设武陵山片区区域经济中心、商贸物流中心、民族民俗文化展示中心、旅游集散中心、教育医疗服务中心为目标，坚持项目兴市、改革兴市、实干兴市，深入挖掘历史文化底蕴，大力推进文旅产业发展。湘西秘境落户吉首不足一年已取得阶段性成果，项目将为乾州再添新地标新风景，成为吉首文化会客厅的同时，标志着吉首市在文旅特色小镇建设上翻开了新的篇章。”

这张文旅小镇的名单还可以列很长，但每个小镇都拥有各自独特的文化，都成为所在城市的文化名片，成为市民津津乐道的城市会客厅，成为游客探访这座城市的首选打卡地，甚至人们先知这座小镇而后知所在城市。它们用新时代的表达方式梳理提炼再现地缘历史文化，用一座座地域性的文化小镇链接起中国传统历史文化的地图，从地域性到全国性，这也是华夏文明的养成路径。

上河图里一湾滦河把岁月流淌了2000年契丹文化的滦州古城；

南中国壮族故里敢壮山下布洛陀护佑至今的田州古城；

中原大地上诠释着千年皇家官驿文化的皇家驿站；

云南滇西德宏州诉说着古傣文化的傣族古镇和边境风情的瑞丽古城；

……

这些小镇有个共同的朴素的梦想，那就是让更多的人能在灿烂的文明里徜徉，知由来，知归处。不止于书本和各类屏幕里，更是在吃住闲乐的日常生活方式里。

也许在这块土地叫中华的几千年里，提起文明人们会首先想起长江、长城、黄山、黄河、故宫、兵马俑……但是，真正中华文明中的宝藏，浩如烟海、灿若群星，它们生长于中华大地的各个地方，曾经被埋没于历史之中，今天，终于被重新点亮，源于我们对中华文化美好力的唤醒！ 

唤醒的，还有我们对美好生活的期待和欢乐的能力。

在这里，文明如故，欢乐如今。

这张长长的小镇名单背后，有一个共同的名字：伟光汇通，这家起步于云南，20多年来将业务版图遍布全国19个省自治区直辖市的企业，迄今为止，旗下在运营、在建的小镇近30个，前期筹备建设的小镇20多个，已成为国内规模最大的文旅产业小镇开发运营企业。

这一切的缘起，是一个叫“彝人古镇”的小镇和它的缔造者陆学伟——伟光汇通的创始人，伟光汇通文化旅游投资集团有限公司董事长。彝人古镇是伟光汇通的第一个文旅产业小镇项目。

2003年的某个清晨，他在丈量这块土地的时候，“那不过是为了完成一个任务”语出初心；但二十年下来，从云南楚雄发心穿越的，早已不仅是建筑，也不止是时代，应该还有檐下桥边，低语的文明。

陆学伟当年丈量的地方，地理上来说，很偏；位于云南省中部的楚雄彝族自治州，是云南省典型的农业城市，少数民族聚集区，整体偏保守，也没有其他可供发展的资源。这么一个默默无闻的城市，因为彝人古镇的出现，每年能吸引一千万以上来自全球各地的游客来此旅游消费。运营到如今，彝人古镇本质上变成了整个楚雄州的城市会客厅，成为了一个提供吃、住、行、游、购、娱、商、养的消费综合体。巨大的消费人群，带动数千家商家汇集楚雄，商家和游客让楚雄跟世界连通了，能够听到世界的声音，感受到世界的脉搏。

洞察到这个社会需要一把最热情的“火”的时候，彝人古镇出现的意义——连接世界的火——用热情，连接更多人与欢乐。一个文旅小镇对一个城市带来的影响如此巨大，楚雄从一个农业城市变成了一个旅游城市。

旅行的意义是什么？

是打发时间，是充实自己，是走出去感受外面的世界，是体验异地他乡不一样的生活……每个人都有不同的答案。但当我们停下来，回头，观望，你会发现我们出发的起点也很美，有无数被我们忽视、遗忘、视而不见的明珠，它们就在我们的家乡，就在这片中华大地，每个家乡，都是文明的故乡！

带着彝人古镇及众多文旅小镇开发运营的成功经验和失败教训，带着对文旅产业发展的深度思考，带着对文化传承的深刻理解，带着对文旅消费的深入洞察，陆学伟带领着伟光汇通在文旅产业小镇这个领域不断探索寻求创新。2020年，伟光汇通低调地成为文旅产业小镇开发运营领域的隐形冠军后，再次主动迭代企业的品牌生态战略。

此次提出的品牌生态战略以“小镇里的中华”为主题，以中华传统文明为基色，以作为消费群体的“人”为中心，理解人、共鸣人、满足人，真正体现用户的主动权。为城市创生出全新的空间，逐渐打造商旅、居住、人文、康养环境、文明的、社会的、城市的、商业的、消费的、家庭的、个人的全品牌生态系统；而“小镇里的中华”将是一个开放、互益、不断上升的城市生态圈，实现消费者及社会各方共赢。

• 重新再造社会

企业与人和社会共著的，将不只是文旅小镇，更是社会因子，通过文化复兴的积淀，连接消费活力，在大趋势转向中，将社会需求转化为真实可靠的现实生活。这时，伟光汇通代表的是一个产业社会先进性的平台和理念，是中国经济向纵深腹地发展的一个样板指标，是倡导社会美好、家庭幸福、生活快乐的载体。

• 重新再造产业链

同时，这将不再是单一产业价值，而是产业生态全链条，进而带动更多人、更多资源，成为塑造社会的一部分。所以，重点不在于是否未来的项目身处何地，而是是否具备再造完善产业链的资源。文旅产业投资与运营，作为贯穿业务全生命周期的关键逻辑；为政府带来增量的消费市场，以品质化的增量推动城市空间供给、优化和重塑；以开放式的社会连接，激活产业多层次的发展的可能性，实现更多元的价值增量和更长周期的发展。

文旅小镇运营的本质就是为客户创造空间，让他们度过一段或短或长的时间。把小镇空间的旅行感受变成了生活文明体验空间，把旅行这件事变成了中国版的每一个美好生活文明的再现。

在这个时间文明场上，内容即财富，流量即未来，IP即国土；

这，是伟光汇通“小镇里的中华”品牌生态战略的商业逻辑； 

商业是最性感的文明形式，也是让传统文化不断传承、发扬光大最好的途径。

注：文中所有景区图片均为实景拍摄